Article header image
Article header image

NMO Kijken Jaaroverzicht 2023

De Nederlander keek in 2023 gemiddeld per dag 100 minuten live naar televisiezenders. Het percentage uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddag steeg in 2023 naar 24%, wat overeenkomt met 32 minuten per dag. In 2022 was dit nog 30 minuten per dag.

Gekeken naar het jaar 2023 is de invloed van corona niet meer zichtbaar, terwijl dit in 2022 nog wel relevant was. Daarnaast vindt de Nederlander de weg naar uitgesteld kijken steeds vaker.

Het vernieuwde kijkonderzoek startte op 28 augustus 2023. Naast verbeterde gebruiksvriendelijkheid en een groter panel, is de techniek van de meting fijnmaziger en maakt het mogelijk om nieuwe vormen van reclame zoals addressable advertising in kaart te brengen. Het geeft op termijn ook inzicht in het online kijkgedrag op álle devices en in het kijkgedrag buitenshuis.

De kijkcijfers van SKO zijn gebaseerd enkel op het kijkgedrag gemeten via alle tv-toestellen in het huishouden. Het kijken via een smartphone, tablet, laptop en PC zit vooralsnog niet in deze cijfers.

De NPO behaalde in 2023 over de gehele dag gezamenlijk een gemiddeld marktaandeel van 34,4%. De zenders van RTL Nederland behaalden een marktaandeel van 25,1% en de Talpa Network zenders 17,1%. In het avondtijdvak behaalde de NPO een marktaandeel van 36,2%, de zenders van RTL Nederland 29,3% en de Talpa Network zenders 19,3%. De zender NPO 1 heeft het hoogste marktaandeel behaald, gedurende de dag was dit 23,4% en in de avond was dit 23,6%.

Bron: NMO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

BM Talk met Frans Kok

Op 28 augustus is het vernieuwde kijkonderzoek van start gegaan. De kijkcijfers, nu gemeten door Kantar Media, worden pas een week na de uitzending bekend gemaakt, waarbij het uitgesteld kijken wordt meegeteld. In de tweede fase van het vernieuwde kijkonderzoek wordt ook het online kijken meegeteld. Dat zal naar verwachting medio volgend jaar van start gaan.

Sinds de livegang van het vernieuwde kijkonderzoek bestaat het panel uit ongeveer 3.500 personen. Dit is 32% meer dan in de voorgaande versie van het kijkonderzoek. Het uiteindelijke doel is een panelomvang van 1.850 huishoudens (ongeveer 3.900 personen) vanaf januari 2024.

Frans Kok praat met Jeroen te Nuijl over het verbeterde kijkonderzoek en de afwegingen die daarbij zijn gemaakt door NMO. Ook licht hij toe waarom de huidige kijkcijfers enigszins afwijken van de voormalige metingen.

Bron: BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Afglijrace Bergafwaarts scoort heel weinig kijkers bij Veronica

De nieuwe gameshow Bergafwaarts ging daarom vrijdagavond van start. Daarin zien we elke aflevering dertien kandidaten die vol overgave en schaars gekleed van een besneeuwde berg afstorten. Het programma wordt gepresenteerd door het duo Jay-Jay Boske en Moïse Trustfull. Bergafwaarts is geproduceerd door Bombilate Media en wordt mede mogelijk gemaakt door Sportlife mints.

De eerste aflevering trok vrijdag slechts 63.000 kijkers en had 1,7 procent marktaandeel, meldt Stichting KijkOnderzoek. Het blijkt dus niet zo’n goed idee om in de zomer een programma uit te zenden onder het motto ‘afkoeltelevisie’.

Bron: BM
Foto: Talpa Network

Bericht delen
Article header image
Article header image

SKO Jaarrapport 2022 gepubliceerd

De Nederlander keek in 2022 gemiddeld 138 minuten per dag naar televisiezenders (2 uur en 18 minuten); dit is 16 minuten minder dan in 2021. Het percentage uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzenddag steeg in 2022 naar 21,5%, wat overeenkomt met 30 minuten per dag. In 2021 was dit 27 minuten per dag.

De TV Schermtijd ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht, bedroeg in 2022 gemiddeld 181 minuten per dag (3 uur en 1 minuut). Dit is 19 minuten minder dan in 2021.

Het herstel van de daling in kijktijd was in voorgaande jaren met name ingegeven door corona en de bijbehorende maatregelen: men was meer aan huis gebonden en keek meer televisie. We zien nu weer de autonome daling van voor corona.

Verder is in het jaarrapport onder andere te vinden: de meest bekeken programma’s op doelgroep- en zenderniveau, hoeveel er gekeken werd naar de verschillende genres en de kijkersprofielen van de zenders

Het uitgebreide jaarrapport is hier te bekijken.

Bron: SKO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

SKO Jaaroverzicht 2022: Nederlander keek minder tv

De TV Schermtijd ofwel de totale tijd die voor het televisiescherm werd doorgebracht, bedroeg in 2022 181 minuten (3 uur en 1 minuut). Dit is 19 minuten minder dan in 2021. Naast het kijken naar televisiezenders (inclusief live en uitgesteld kijken) zit in de TV Schermtijd ook de tijd die wordt besteed aan het kijken naar bijvoorbeeld video on demand diensten (o.a. Netflix, Videoland en Disney+).

De kijkcijfers van SKO zijn gebaseerd op het kijkgedrag gemeten via alle tv-toestellen in het huishouden. Het kijken via een smartphone, tablet, laptop en PC zit niet in deze cijfers. Het herstel van de daling in kijktijd was in 2020 en 2021 met name ingegeven door corona en de bijbehorende maatregelen: men was meer aan huis gebonden en keek meer televisie. We zien nu weer de autonome daling van voor corona.

Marktaandelen

Marktaandelen zenders
De publieke omroepen behaalden in 2022 over de gehele dag gezamenlijk een gemiddeld marktaandeel van 38,0%. De zenders van RTL Nederland behaalden een marktaandeel van 24,4% en de Talpa TV zenders 16,0%. In het avondtijdvak (18.00-24.00 uur) behaalden de publieke omroepen een marktaandeel van 39,0%, de zenders van RTL Nederland 28,5% en de Talpa TV zenders 18,1%. De zender NPO 1 heeft het hoogste marktaandeel, gedurende de dag was dit 26,0% en in de avond was dit 25,3%.

Meest bekeken programma’s
De top-25 meest bekeken programma’s in 2022 wordt aangevoerd door de kwartfinale WK voetbal Nederland-Argentinië op 9 december 2022 met gemiddeld 5.629.000 kijkers. Dit programma realiseerde ook het hoogste totaal aantal kijkers met een bereik van 8.553.000 personen van 6 jaar en ouder. De top-25 meest bekeken programma’s in 2022 exclusief sportprogramma’s wordt aangevoerd door de eerste uitzending van Wie is de Mol? op 1 januari met gemiddeld 3.996.000 kijkers.

Eind januari verschijnt het volledige SKO Jaarrapport. Het jaarrapport bevat uitgebreidere TV kijkcijferresultaten over 2022, waaronder cijfers op doelgroepniveau.

Bron: SKO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Sjoerd Pennekamp verlaat Stichting Kijkonderzoek

Sjoerd was een van de architecten van het NMO-design. NMO is het eerste bereiksonderzoek ter wereld dat crossmediaal is opgezet om lezen, luisteren, kijken en online gedrag te meten in één geïntegreerde onderzoeksopzet. Dit maakt het voor gebruikers mogelijk het publiek te volgen over alle media en platformen heen. Ook voor het kijkonderzoek bevat het NMO een aantal belangrijke innovaties. Zo worden in het nieuwe onderzoek alle schermen gemeten en gaat het onderzoek inzicht bieden in het gebruik van VOD diensten.

De taken van Sjoerd worden overgenomen door de nieuwe NMO-directie die bestaat uit Ton Schoonderbeek (algemeen directeur) en Patricia Sonius (directeur onderzoek).

Johan Smit, bestuurslid van Stichting Kijkonderzoek, zegt over het vertrek van Sjoerd: “Sjoerd heeft zich zowel op persoonlijk vlak als professioneel onderscheiden. Sjoerd is een van de bedenkers van het NMO design – tot op de dag van vandaag staat dat als een huis – en we zien dat ook als een bewijs van zijn scherpe strategische inzicht. Met zijn kenmerkende enthousiasme bleef hij een niet aflatende pleitbezorger voor samenwerking en verdere innovatie van het kijkonderzoek. Wij wensen hem veel succes.”

Sjoerd Pennekamp zegt: “Werken voor SKO was een geweldig avontuur. Het was een voorrecht om met het team, de onderzoeksbureaus en alle stakeholders aan de toekomst van het mediabereiksonderzoek in Nederland te werken. Ik wil hen bedanken voor de fijne samenwerking. Dit is een goed moment voor mij om afscheid te nemen. De fundamenten voor het nieuwe onderzoek staan stevig en het onderzoek is bijna klaar om gelanceerd te worden. Het is tijd voor een nieuwe uitdaging en ik zie er naar uit om nu als zelfstandig adviseur aan de slag te gaan.”

Bron: Stichting Kijkonderzoek/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Linda de Mol-serie Five Live start met 987.000 kijkers

Five Live, waarin ook onder anderen Waldemar Torenstra en Lies Visschedijk te zien zijn, gaat over het leven achter de schermen van een fictieve talkshow. Hoewel veel mensen voor de tv zaten om de eerste aflevering te zien, was er ook veel kritiek.

Op Twitter klaagden mensen dat de serie enigszins flauw was. Ook waren kijkers kritisch over het feit dat een personage zijn naam deelt met Orlando Boldewijn, de 17-jarige jongen die in 2018 verdronk na een date op een woonboot.

Ook het feit dat Linda de dramaserie gebruikt om haar persoonlijke vete met Angela de Jong uit te vechten zorgt voor ergernis. Er werd in de eerste aflevering van Five Live namelijk een fictieve versie van de opiniediva opgevoerd: Ellen Boetselaar, gespeeld door Irene Moors. En die werd niet bepaald gespaard: er viel een studiolamp op haar hoofd.

Bron: AD/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

NMO kiest Nielsen voor de uitvoering van de Cross-Media Monitoring

Vanaf 1 januari 2023 zal Nielsen haar producten en diensten inzetten om inzicht te geven in de cross-mediale content en reclamecampagnes die op televisie- en radiozenders worden uitgezonden op de Nederlandse markt. Ook het classificeren en harmoniseren van digitale campagnes zal onderdeel zijn van de Cross-Media Monitoring oplossing die Nielsen gaat leveren aan NMO.

De oplossing van Nielsen combineert zijn jarenlange internationale en lokale ervaring met het monitoren van tv, radio en digitale content om media-exploitanten en media-buyers te voorzien van een gedetailleerde dataset die een dagelijks beeld geeft van wat er wordt uitgezonden.

Media-exploitanten kunnen vervolgens effectief inkomsten genereren met de content van verschillende mediumtypen, wat de omzetgroei stimuleert. De oplossing stelt media-buyers in staat om op basis van betrouwbare informatie beslissingen te nemen over de advertentieruimte van de verschillende mediumtypen, wat betere resultaten voor adverteerders oplevert.

Sjoerd Pennekamp, directeur SKO namens NMO: “Onze cross-mediale ambities in Nederland zijn gebaat bij één gedeeld systeem waarin alle media content en advertenties worden gemonitord, geclassificeerd en geharmoniseerd. Uit onze tender kwam Nielsen als beste naar voren met een aanpak die future-proof is. We kijken uit naar een succesvolle samenwerking.”

Denis Rochat, Nielsen Benelux Market Leader: “In deze nieuwe wereld met een steeds gefragmenteerder medialandschap is het complexer dan ooit om content te monitoren. Onafhankelijke, betrouwbare en innovatieve monitoring is van cruciaal belang voor media-verkopers en -inkopers om cross-mediale campagnes te analyseren. We zijn verheugd met het vertrouwen van NMO om onze langdurige samenwerking verder uit te breiden.”

Bron: Nielsen/NMO/BM

Bericht delen
Article header image
Article header image

Lancering nieuwe kijkonderzoek in najaar

Deze nieuwste mijlpaal binnen de opzet van het nieuwe Nationaal Media Onderzoek (NMO), volgt op een opbouw- en testfase van 18 maanden die voldoet aan de hoogste kwaliteitsstandaarden. In deze periode heeft onder andere de werving en installatie van een geheel nieuw een representatief huishoudpanel plaatsgevonden. Dit panel is uitgerust met de nieuwste technologie om alle tv- en video-content te meten.

Door de coronagolf van afgelopen winter waarin het helaas niet altijd mogelijk was om alle uitgenodigde huishoudens te bezoeken, is de opbouw van het panel vertraagd. Momenteel vindt gelijktijdig de uitvoering van beide onderzoeken plaats om een naadloze overgang tussen het oude en nieuwe onderzoek te garanderen. De markt kan zich nu gaan voorbereiden op de laatste fasen van de overgang naar het nieuwe kijkonderzoek.

Gefaseerde introductie
Het nieuwe kijkonderzoek bevat een aantal belangrijke verbeteringen die gefaseerd worden geïntroduceerd. In de eerste fase zullen de data uit de nieuwe kijkmeter aan de markt gepresenteerd worden. De nieuwe kijkmeter, de Kantar People Meter 7, meet fijnmaziger dan de huidige meter en maakt het aanmelden van panelleden makkelijker en aantrekkelijker.

In de tweede fase zal het online kijkgedrag aan het onderzoek toegevoegd worden. Dit geeft inzicht in het kijken dat plaatsvindt via de apps en websites van operators en broadcasters. Op basis van de data uit de Kantar Focal Meter meten we daarnaast het gebruik van video on demand en video sharing diensten op zowel de TV als de andere schermen in huis.

Tot slot zal SKO de meting met de Kantar kijkmeter combineren met de kijkmeting die plaatsvindt in het MultiMediapanel dat ook voor het nieuwe luisteronderzoek gebruikt wordt. Hiermee wordt de omvang van het panel meer dan verdubbeld en wordt een meting van het buitenshuis kijken toegevoegd.

Momenteel wordt er hard gewerkt om alle onderdelen van het nieuwe kijkonderzoek gereed en getest te krijgen. De exacte introductiedatum zal op een later moment bekend worden gemaakt.

Bron: SKO/BM

Bericht delen