Keuze is onbeperkt, maar iedereen kijkt hetzelfde

Dankzij streamingdiensten kunnen kijkers tegenwoordig zien wat ze willen, maar wat blijkt op maandagochtend bij de koffie op kantoor? Iedereen praat over dezelfde series, films en programma’s. Bindinc. Video Insights dook in dit fenomeen en kan dit nu ook met cijfers onderbouwen. Dankzij het permanente onderzoek naar het kijkgedrag van Nederland kan dit inmiddels op basis van 140.000 unieke kijkprofielen.

Scheve verdeling
Door alle beschikbare titels op de belangrijkste VOD-diensten in Nederland te sorteren op het aantal views over de unieke kijkprofielen van Bindinc. Video Insights ontstaat er een duidelijk beeld:
– 50% van de views gaat naar slechts 1% van de beschikbare titels
– 76% van de views gaat naar slechts 5% van de titels
– 90% van de views gaat naar slechts 14% van de titels
De verdeling is erg scheef: het overgrote deel (86%) van het aanbod aan beschikbare titels levert slechts een klein deel (10%) van alle views op.

Verrassend eensgezind
Dankzij video on demand hoeven we niet meer te kijken naar wat er toevallig op een tv-zender wordt uitgezonden. We bepalen zelf wat we kijken, met keuze uit een enorme hoeveelheid titels. Maar uit cijfers van Bindinc. Video Insights blijkt dat maar liefst 50% van alle views gaat naar slechts 1% van de beschikbare titels. In de praktijk blijkt dus dat we allemaal vooral naar dezelfde films en series kijken. Hoewel we meer keuze hebben dan ooit, blijkt onze kijkvoorkeur nog altijd verrassend eensgezind.

Zijn vervolgseizoenen minder goed?
Het is een bekend verschijnsel: een serie waarvan het eerste seizoen helemaal fantastisch was, stelt teleur in het vervolgseizoen. Bindinc. Video Insights onderzocht of dat beeld klopt. En er is nog iets opvallends: het kijkerspubliek verandert.

Bindinc. Video Insights onderzocht twee bekende hits van Netflix: Squid Game en Wednesday. Bij beide series was de teneur onder het publiek dat het eerste seizoen beter was dan het tweede. Is dat terug te vinden in het kijkgedrag en de waardering van Nederland?

Squid Game
Tegen alle verwachtingen in groeide de Zuid-Koreaanse serie Squid Game uit tot wereldhit voor Netflix. Het eerste seizoen deed het vooral goed bij mannen en kijkers onder de 34 jaar. Zowel de waardering als de NPS (Net Promoter Score) lagen ver boven het Netflix-gemiddelde. Het tweede en derde seizoen van Squid Game toonden een duidelijke verschuiving naar een bredere kijkersgroep, met een sterke groei onder 35- tot 44-jarigen. Het tweede seizoen werd echter aanzienlijk lager gewaardeerd. In seizoen 3 krabbelde de waardering weer terug naar het gemiddelde Netflix-niveau.

Wednesday
Met het eerste seizoen van Wednesday mikte Netflix op een jongere kijkersgroep. Uit onderzoek van Bindinc. Video Insights blijkt dat de serie het vooral goed deed bij een jong en vrouwelijk publiek. Mede dankzij een dansje van hoofdrolspeler Jenna Ortega dat viraal ging op de socials. Bij het tweede seizoen tonen de cijfers een duidelijke verschuiving in de samenstelling van het publiek. Er zijn meer mannen gaan kijken, het aandeel kijkers tussen de 16 en 44 jaar nam af en het aandeel 45 tot 64 nam toe. Daarmee is het profiel van het tweede seizoen meer mainstream geworden. In de indicatoren komt dat ook naar voren in een gestegen populariteit én een hogere score op de as Co-Viewing.

Een lagere waardering ligt dan voor de hand, omdat de serie niet iedereen in de veranderde kijkersgroep zal aanspreken. Seizoen 2 van Wednesday werd inderdaad wat lager gewaardeerd dan het eerste, maar het verschil is klein en de rating ligt nog steeds ver boven het Netflix-gemiddelde.

Interessante verschillen
Uit deze analyse blijkt dat het tweede seizoen van een serie niet altijd minder wordt gewaardeerd dan het eerste. De werkelijkheid is complexer, waarbij opvalt dat de kijkersgroep geen vaststaand gegeven is, maar van samenstelling verandert. Series die een hit worden binnen een specifieke groep worden door hun succes meer mainstream, waardoor het vervolgseizoen vaak een breder publiek aantrekt.

Bron: Bindinc. Video Insights/BM
Foto: Squid Game

Bericht delen

RTL XL gaat op in Videoland

RTL XL is een kosteloze video-on-demanddienst van RTL Nederland en bestaat sinds oktober 2010. De dienst biedt de mogelijkheid televisieprogramma’s eerder, alsnog of opnieuw te kijken van de televisiezenders RTL 4, 5, 7 en 8. Voor de dienst is geen betaald abonnement nodig.

RTL Nederland laat nu weten dat de dienst medio 2023 wordt stopgezet. Het terugkijken van programma’s van de genoemde televisiezenders kan dan nog wel via Videoland. Speciaal voor de gebruikers van RTL XL is er een aanbod om over te stappen naar Videoland. De dienst Videoland Basis kan voor minimaal 12 maanden worden afgenomen voor 0,99 euro per maand. Normaal kost deze dienst 4,99 euro per maand.

Bron: Mediamagazine/BM

Bericht delen

Ook VOD-producties maken kans op Gouden Televizier-Ring

Netflix, Videoland, NPO Start en Kijk zijn niet meer weg te denken uit het leven van veel kijkers. Bingewatchen is een begrip geworden en sommige fans verlaten nog maar nauwelijks hun favoriete video-app. Vandaar dat vanaf dit seizoen ook VOD-only producties kans maken op de hoofdprijs van de Nederlandse tv. Natuurlijk zijn er wel een aantal regels waar ze aan moeten voldoen.

Ten eerste moet het gaan om programma’s en series van Nederlandse makelij die beschikbaar zijn op de in heel Nederland toegankelijke VOD-platforms, zoals hierboven genoemd. Er kan sprake zijn van coproducties met het buitenland, als de gesproken taal maar voor minimaal de helft Nederlands is (of Fries).

Reguliere tv-programma’s moeten minstens 475.000 kijkers trekken voor ze mogen meedingen naar Gouden Televizier-Ring, maar dat is niet meetbaar bij VOD-producties. De VOD-diensten publiceren zelf geen kijkcijfers, vandaar dat de redactie van Televizier kiest welke titels meedoen in de kwalificatieronde voor de Gouden Televizier-Ring.

Iedereen kan op dit moment stemmen op de eerste kwalificatieronde van de Gouden Televizier-Ring. In de lijst met kanshebbers staan ook al de eerste VOD-only producties. De kanshebbers bekijken en stemmen kan nog tot 27 november op Televizier.nl/ring.

Bron: Televizier/BM

Bericht delen

Cross Media Café: Video on Demand op 7 oktober

Met presentaties van:

Niels Baas, directeur van het gezamenlijke VOD-kanaal NLZIET van NPO, RTL en SBS, vertelt hoe het publiek het on demand-aanbod gebruikt.
Sjef Pijnenburg, CEO/oprichter van ODMedia (technisch partner van VOD-platformen als iTunes, Netflix, Xbox), presenteert een overzicht van de internationale en Nederlandse VOD-industrie.
Jeroen Koopman, creative producer/oprichter van mediabedrijf NewBe, vertelt over de ervaringen met producties voor o.a. Amazon, Red Bull, Ziggo en Insight TV.
Hanna Verboom, oprichter van filmaanbieder Cinetree, vertelt over de eerste vijf jaar van Cinetree en over de plannen voor de toekomst.
Niels Buningh, oprichter van het online videoplatform VIXY, laat zien hoe zij VOD-kanalen voor onder meer het Koninklijk Concertgebouw Orkest en sportschool BasicFit faciliteren.
Lucien Brouwer, Chief Consumer Officer RTL, verantwoordelijk voor platforms als RTL XL, Videoland en NLZIET. Hij schetst hoe RTL de toekomst van Video on Demand ziet en de ervaringen tot nu toe.

Het Cross Media Café op maandag 7 oktober in Beeld en Geluid is onderdeel van Dutch Media Week. Dit mediafestival vindt plaats van 4 tot en met 13 oktober in Hilversum. Dutch Media Week richt zich op jong tot oud, van gezinnen tot professionals en van makers tot kijkers. Beeld en Geluid is organisator van het evenement, in nauwe samenwerking met de gemeente Hilversum en Hilversum Marketing.

Meer informatie over het Cross Media Café is hier te vinden.

Bron: Beeld en Geluid/BM

Bericht delen

Video on demand verslaat tv

Nederlanders spenderen 6 miljard minuten per dag aan digitale media zoals e-reading, gaming, lineaire tv, nieuws, muziek, social media en video on demand. Video on demand (27%) en lineaire tv (24%) hebben hierin het grootste aandeel. Video on demand (+2%) heeft lineaire tv (-2%) nu dus ingehaald qua kijkminuten. Social media pakt nog steeds een aanzienlijk aandeel met 19% (-1%). Per gebruiker wordt per dag 139 minuten besteed aan video on demand (+7 minuten). Het aantal kijkminuten van lineaire tv daalde naar 118 minuten (-5 minuten). Binnen video on demand zijn Netflix en YouTube samen verantwoordelijk voor ruim de helft van de kijkminuten.

Het leeftijdssegment tot 35 jaar besteedt in totaal duidelijk meer minuten aan digitale media dan 50-plussers. Zo besteedt de jonge doelgroep 159 minuten per dag aan video on demand, 50-plussers gemiddeld maar 120 minuten. De 50-plussers zijn met 150 kijkminuten per dag wel verknocht aan lineaire tv, jongeren een stuk minder met 93 minuten per dag. Er is een duidelijke verschuiving gaande tussen video on demand en lineaire tv die wordt bepaald door verschillend kijkgedrag tussen generaties.

Er zijn een aantal duidelijke signalen dat het aandeel van lineaire tv in de toekomst verder zal dalen. Een kwart van de consumenten met een tv-abonnement denkt over een jaar minder (18%) of zelfs helemaal niet meer (4%) naar lineaire tv te kijken. Dit zet consumenten ook aan het denken over het behoud van het tv-abonnement. Bijna één op de vijf consumenten denkt dit over een jaar misschien (13%) of zeker niet (5%) meer te hebben.

Bron: Multiscope/BM

Bericht delen