Omzet Nederlandse streaming-abonnementen overstijgt miljard euro
De Nederlandse tv- en videomarkt groeide in 2024 met 4,2% tot 2,9 miljard euro omzet. De stijging wordt vooral gedreven door een toename van 12% in OTT-video, dat uitkomt op een omzet van 1,2 miljard euro. Binnen dit segment laat subscription video-on-demand (SVOD) de grootste groei zien. Deze bereikt een omzet van meer dan 1 miljard euro, een stijging van 21%. Daarmee vertegenwoordigt SVOD inmiddels 36% van de totale markt. De cijfers zijn afkomstig uit het recentste Consumer TV-Video market kwartaalrapport van Telecompaper.
Ondanks de sterke groei van SVOD blijft basistelevisie het grootste segment van de markt met een aandeel van bijna 42%. De omzet uit basistelevisie stijgt in 2024 met 2,5% tot 1,2 miljard euro. De structurele groei van OTT-diensten zorgt echter voor een duidelijke verschuiving in het kijkgedrag van consumenten, waarbij SVOD steeds vaker als aanvulling of alternatief wordt gebruikt.
Ziggo behoudt marktleiderschap, KPN groeit door overnames
Ziggo bleef marktleider in de Nederlandse tv- en videomarkt, ondanks een omzetdaling van 2,7% tot 885 miljoen euro. KPN laat een lichte groei zien van 1,3% en realiseert een omzet van 571 miljoen euro, mede dankzij de overnames van Youfone en Kabeltex. Operators verliezen langzaam marktaandeel en zijn nu goed voor minder dan 60% van de marktinkomsten. De groei zit hem vooral in basistelevisie en premiumdiensten; het aandeel van andere producten neemt af.
Premiumdiensten, vooral sport, bereikten in het vierde kwartaal een recordomzet van 72 miljoen euro, goed voor ruim 250 miljoen euro op jaarbasis. Ziggo Sport Totaal groeide met 72%. Ook meerdere OTT SVOD-aanbieders vestigden verkooprecords, waaronder NPO Plus, Videoland, HBO Max, Netflix, Prime Video, Cinetree en Apple TV+.
Netflix vergroot voorsprong binnen SVOD-markt
Netflix verstevigt zijn positie als grootste SVOD-aanbieder in Nederland met een marktaandeel van 14,5%. De omzet stijgt naar 427 miljoen euro. Andere spelers volgen op grotere afstand: Viaplay behaalt een stabiel marktaandeel van 5,2% dankzij prijsverhogingen die het verlies aan klanten compenseren. Videoland groeit naar 132 miljoen euro omzet en een marktaandeel van 4,5%, geholpen door een klantenstijging en een prijsverhoging in de zomer. Disney+ volgt met een aandeel van 3,7%.
OTT blijft motor voor marktgroei
De opmars van OTT-diensten blijft de belangrijkste groeifactor binnen de Nederlandse tv- en videomarkt. Met name SVOD laat zien dat consumenten bereid zijn te betalen voor gepersonaliseerde en flexibele contentaanbiedingen.
Bron: Telecompaper/BM
