Audioreclame verbreekt opnieuw record
De audioreclamemarkt blijft groeien en bereikt een nieuwe mijlpaal. Adverteerders investeerden in het derde kwartaal 50,1 miljoen euro in audioreclame. Dit is een stijging van 1,8 miljoen euro (+3,7%) ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit blijkt uit de nieuwste Audify-publicatie over de audioreclamebestedingen.
De grootste groei is te zien in digitale spotomzet, met een indrukwekkende stijging van 40% groeit de online audioreclame tot 3,1 miljoen euro. De reguliere spotomzet blijft de sterke speler en groeit met 3,7% tot een totaal van ruim 45 miljoen euro. De totale spotomzet vormt daarmee 96% van de totale audiobestedingen. Branded content reclame draagt met 1,9 miljoen euro de overige 4% bij tot het totaal.
Retail domineert
Retail blijft veruit de grootste sector binnen audioreclame met een aandeel van 28% van alle commercials. Financiële dienstverlening volgt met 13%, terwijl Telecom/ICT goed is voor 10%. De branches Transport en Horeca/Toerisme/Recreatie leveren iets van hun marktaandeel in en nemen nu elk 9% van de spotmarkt in beslag.
Opvallende adverteerders
KPN voert de radiomerkenlijst aan in het derde kwartaal van 2024, vorig jaar nog een vijfde plaats. Aldi, die vorig jaar nog niet eens in de top 100 stond (#104), maakt een enorme sprong en is nu de tweede grootste radioadverteerder. Bol.com is derde en ODIDO, vorig jaar nummer één, zakt naar de vierde plaats. Kruidvat sluit de top vijf, maar investeert wel 150% meer in radioreclame dan in 2023. Merken die vorig jaar niet op radio te horen waren en nu hun entree maken, zijn onder andere Volvo (#33), ESSO (#39), Hello Fresh (#41), Budget Mobiel (#51) en Zespri (#54).
Liedewij Hentenaar, Audify-directeur, over het succes van audioreclame: “Deze aanhoudende groei bevestigt de kracht en dus effectiviteit van audioreclame. De NMO Audiomonitor bewijst dat live radio 87% van de dagelijkse luistertijd op reclamedragende audio beslaat en samen met podcast 91% van het luistervolume vormt. Met deze sterke cijfers is de audioreclamemarkt een dominante speler binnen het Nederlandse reclamelandschap en bovendien een essentieel massamedium voor merken die hun boodschap krachtig willen overbrengen. Voor merken die écht gehoord willen worden, is audioreclame onmisbaar. Het biedt een unieke kans om een breed publiek te bereiken en top of mind te blijven of te worden.”
Over Audify
Audify is de marketingorganisatie voor meer en beter geluid in commerciële communicatie. De stichting vertegenwoordigt toonaangevende audiomakers en hun verkoophuizen en is medeopdrachtgever van het NMO Luisteronderzoek.
Bron: Audify/BM
