World Television Day 2024: Total Video onmisbaar voor democratie

De 28e editie van World Television Day viert de rol van Total Video als een van de fundamenten van democratie. TV informeert niet alleen burgers en biedt toegang tot betrouwbare informatiebronnen, maar bevordert ook mediapluriformiteit door een breed scala aan standpunten te vertegenwoordigen. Dit is vooral belangrijk in een tijdperk waarin desinformatie en nepnieuws toenemen. Een 30-seconden video wordt op vele Europese TV-zenders uitgezonden en gedeeld op digitale platformen en sociale media van de leden van de egta, ACT en de Global TV Group. Je bekijkt de World Television Day 2024 video hier.

Belangrijke boodschappen die dit jaar centraal staan:
• Het publiek informeren: Total Video levert essentiële informatie die democratische betrokkenheid stimuleert en burgers de kennis geeft die ze nodig hebben om deel te nemen aan de samenleving.
• Betrouwbaar en vertrouwd medium: TV, met strikte redactionele normen, blijft een van de meest betrouwbare informatiebronnen, tegengif voor desinformatie en bevorderlijk voor transparantie.
• Groot bereik en eenvoudige toegang: TV bereikt een breed en divers publiek op alle platforms en apparaten, waardoor democratische toegang tot informatie voor iedereen gewaarborgd blijft, ongeacht locatie of sociaaleconomische status.
• Gedeelde culturele momenten: Als dynamisch audiovisueel medium creëert Total Video momenten die generaties verbindt en zorgt voor dialoog en gedeelde ervaringen tussen sociale groepen.

De rol van TV in het ondersteunen van democratie wordt versterkt door reclame, dat een belangrijke financieringsbron vormt. Reclame zorgt niet alleen voor mediavrijheid, maar ondersteunt ook de creatie van hoogwaardige, redactioneel betrouwbare content die vrij blijft van politieke invloed.

Deze editie van World Television Day herinnert ons eraan dat het bereik, de betrouwbaarheid en de rol van TV in het bevorderen van culturele en maatschappelijke dialoog ongeëvenaard zijn en dat haar vermogen om democratie te versterken belangrijker is dan ooit.

Katty Roberfroid, algemeen directeur egta: “Als een krachtig instrument, is Total Video essentieel voor het informeren van burgers, het ondersteunen van democratische deelname en het bevorderen van diverse standpunten. Advertenties, als belangrijke financieringsbron, waarborgen de onafhankelijkheid en duurzaamheid van TV als medium. Door middel van verantwoordelijke storytelling kan reclame meer doen dan alleen aankoopintentie vergroten. Het kan bewustwording verspreiden, positieve maatschappelijke veranderingen beïnvloeden en uiteindelijk een mediasysteem ondersteunen dat onafhankelijk, transparant en impactvol blijft.”

Michel van der Voort, directeur Screenforce en voorzitter Global TV Group: “We zien dat de activiteiten van de bij ons aangesloten broadcasters verschuiven van een traditioneel TV-bedrijf naar een premium video platform. We weten hiermee een groter publiek aan ons te binden en de reclame-inkomsten op peil te houden. Dat is in het licht van het thema van World Television Day 2024 niet onbelangrijk. Voor veel van onze leden is het vertrouwen dat adverteerders in onze platforms hebben en de investeringen die hierop volgen, cruciaal om te kunnen overleven in een sterk concurrentieveld met de global tech players. Het stelt ons in staat om mooie en onafhankelijke content te blijven maken. Een cruciale rol in een tijdperk van te veel fakenieuws.”

Over World Television Day
World Television Day is in 1996 uitgeroepen door de Verenigde Naties om stil te staan bij de kracht en veelzijdigheid van TV. In Nederland wordt het 2024 thema van World Television Day ondersteund met een video die geproduceerd is in samenwerking met The Global TV Group, de Associatie voor Commerciële Televisie in Europa (ACT), European Broadcasting Union (EBU) en egta, de associatie voor TV-exploitanten. Meer info over World Television Day: www.worldtelevisionday.com

Over Screenforce
Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om het beste te halen uit reclame rond premium videocontent. Screenforce verzorgt informatie over TV en andere premium videoplatforms, biedt services aan adverteerders en bureaus en vertegenwoordigt de belangen van de Screenforce participanten op het gebied van public affairs. In Screenforce participeren de drie TV exploitanten Ster, Ad Alliance en Talpa Network.

Bron: Screenforce/BM