Dansen op de golven van de luistercijfers

Sinds de invoering van het nieuwe NMO-luisteronderzoek in 2023 is de rapportage van luistercijfers wekelijks. Voorheen moesten zenders een maand wachten op nieuwe cijfers. Cijfers die dan ook nog eens een gemiddelde waren van de voorbije twee maanden.   

Hoe scoorde die toplijst of die ene originele actie? Je moest vaak lang wachten en zelfs als de cijfers er waren, wist je nooit precies wat het effect van een actie was geweest. Want de resultaten van een actie van een week zaten verstopt in de cijfers van twee maanden.   

Tegenwoordig is dat wel anders. Met de wekelijkse rapportages weet je binnen drie werkdagen na een actie hoe die scoorde. Het geeft inzicht, maar je kunt je er ook te veel door laten (af)leiden, zeker als de cijfers van week tot week nog wel eens variëren.  

Ik vergelijk het altijd met eb en vloed: het ene moment daalt het waterpeil met een paar meter, een paar uur later stijgt het weer. Liever kijk ik naar de zeespiegelstijging over een langere periode om te zien wat de trend is. Net zoals bij de luistercijfers gaat het, zeker bij radio wat slow business is, om de trend op de langere termijn.  

Misschien mag ik in september 2025 op deze plek wel weer een weekje bloggen. Dan zet ik graag de luistercijfers van Radio Veronica, 100% NL, SLAM! en Sublime (alle radiomerken van Mediahuis Radio) hier op een rijtje. Om te zien hoe het luistercijferpeil is na 12 maanden, oftewel 730 keer eb en 730 keer vloed later.

Jorn Agterberg
Marketingmanager Radio Veronica & Sublime