Een beetje minder ambitie

De bevlogenheid van het team was mooi om te zien. Zo maakten we vrijwel iedere dag een extra programma voor streamingplatform Twitch. Terwijl muziek op de radio speelde, behandelden de hosts Andres en Amarins kijkersvragen, gingen ze verder de diepte in met gasten en deden ze persoonlijke ontboezemingen. Voor de trouwe volgers een feest, maar voor de presentatoren intens. Ze hadden nauwelijks ademruimte en konden door alle hectiek op Twitch hun volgende radioverhaal minder goed voorbereiden.

Naast Twitch wilden we allerlei nieuwe concepten proberen, we wilden persoonlijk zijn, we wilden AI op een creatieve manier inzetten en we wilden experts interviewen over hun visie op het vak. Deze stortvloed aan ideeën herinnerde me aan het eeuwenoude credo: ‘less is more’. Minder is soms meer. In al ons enthousiasme vergaten we dat nog weleens.

Ja, we kunnen de radio verrijken met nieuwe technologie: een QR-code om interactie laagdrempelig te maken, extra inhoud op Twitch of zelfs een volledig gepersonaliseerd radioprogramma. Maar uiteindelijk draait radio om menselijk contact. Om dat maatje dat je ‘s ochtends door de ochtendspits helpt.

De toekomst van de radio ligt in het vinden van de juiste balans tussen het omarmen van technische vernieuwingen en het koesteren van de eeuwenoude kracht van ons medium. Die balans begint bij verbinding maken: persoonlijke verhalen delen en oprechte interesse tonen in je luisteraar. En soms vraagt dat om een beetje minder ambitie.

Joost Schulte 
Coördinator van NPO Campus Radio (3FM/NTR), de opleidingszender voor nieuw talent en experiment