Wanneer komt dat Eureka-moment?

Ik hoor je denken: ‘Wie gaat er nou vrijwillig luisteren naar een podcast over… werk? Gaat dat wel… wérken?? (padoem patsjjj). Nou ja, we richten ons bij BusinessWise op de zakelijke beslisser. En iedereen die dat wil worden. Zeg maar ‘carrièremakers op de Zuidas’. Die zijn daarom toch bovengemiddeld geïnteresseerd in wat er speelt in/op/rond hun werk. Haakjes genoeg!

En ik hou er wel van om ingewikkelde onderwerpen toegankelijk, leuk en interessant te maken. Dus kom maar op! Ik nodig een aantal mensen uit de doelgroep uit. En ze blijken allemaal zéér bereid om tijd vrij te maken en mee te komen denken. Dat is alvast een goed begin. 

En al snel vliegen de potentiële onderwerpen achter elkaar over tafel. Er wordt bevlogen gesproken over Psychologische Veiligheid, de balans tussen Winst Maken en Maatschappelijke Verantwoordelijkheid, wel of niet Hybride Werken en zo ja, hoe dan? Ik schrijf enthousiast mee.

En dan hoor ik Tom vragen: ‘Wat voor soort podcasts luisteren jullie zélf eigenlijk?’ Wat blijkt: vooral entertainment, true crime en human interest. Oef… Ik zie ineens een levensgrote valkuil opdoemen. Namelijk dat wij tijdens werktijd bloedserieuze podcasts gaan zitten maken. Waar onze doelgroep na hún werktijd juist even geen behoefte aan heeft.

Hoe lossen we dat op? Het Eureka-moment blijft even uit. Maar dat hoort bij creatieve processen, zo is mijn ervaring. Zo werkt het brein. Dat heeft tijd nodig om een antwoord te vinden op een complexe vraag. En dan ineens, een tijdje later, terwijl je onder de douche staat, tanden poetst of de hond uitlaat, komt de ingeving.

Komt goed! En desnoods ga ik met de hond onder de douche staan tandenpoetsen om het proces te versnellen. Maar die goeie podcast komt er!

Gerben van Driel
Dagvoorzitter, tv- en podcastpresentator